2024年度美妆趋势解读：植物原料更受青睐，国际大牌仍为主流

消费者购买美妆产品时更倚重功效

随着2024年的帷幕缓缓落下，我们迎来了崭新的2025年，大家的新年愿望清单里，或许会有这一项——“新的一年要变美”。在这个追求个性与品质的时代，护肤、美妆、个护产品已经成为了我们日常生活中的“变美搭子”。

为了更好地了解在2024年里，大家对各类“变美搭子”的关注焦点与兴趣趋势，12月中旬，《消费者报道》联合“新浪美妆”在多个渠道开展了一次关于本年度美妆、护肤、个护产品的问卷调查，邀请了数千名消费者加入这场美妆界的年度盛事。

本次调查历时两周，最终获得有效问卷3441份。通过整理分析，我们编制了这份美妆消费年度报告，下面一起来解锁这一年大家的变美之路吧！

【报告概览】

3441份问卷中，男性受访者占17.61%，女性占82.39%；年龄分布上，90后受访者占比最高，为31.47%；其次是00后，占比30.98%；80后和70后则分别占27.70%和9.85%。

而从肤质看，超五成（51.93%）受访者为“油皮、混油、偏油”肤质，“干性、混干、偏干”肤质、“中性肤质”以及“敏感肌”的受访者占比分别为32.4%、21.71%、7.56%。

问卷结果还显示，在每月美妆护肤支出方面，大多数受访者能接受的消费区间为500-1000元，占比为38.8%。其他消费区间的占比分别为：200-500元（31.88%）、1000元以上（18.05%）、200元以下（11.28%）。

【护肤篇】

肌肤受三大问题困扰，清洁、保湿、调理备受关注

当代人或多或少都会面临一些肌肤问题。调查显示，受访者在2024年最常出现的三大肌肤问题是干燥缺水、紧绷（50.25%），痘痘粉刺、油光、毛孔粗大（49.43%），色斑、肤色暗沉不均（41.7%）。同时，分别有28%的受访者选择了“过敏，面部有红血丝”、“松弛、细纹、皱纹”。数据还表明，不少受访者会出现两种或以上的皮肤问题。

▲您目前存在的肌肤状况有哪些？

对于着重关注、感兴趣的护肤步骤或护肤产品，最多人选择的前三项为清洁、保湿、调理，均占65%左右，对应选择的产品为卸妆洁面类产品、乳液面霜类产品，以及爽肤水和精华水。数据显示，多数受访者会选择多种护肤步骤，涉及多类护肤产品，可以看出，消费者对护肤的重视程度越来越高。

▲您着重关注/感兴趣的护肤步骤、护肤产品包含哪些？

滋润锁水成护肤第一需求，近八成受访者看重功效成分

在受访者目前最关注的肌肤需求上，“深层滋润，长效锁水”排名第一，有60.27%的受访者选择；其次是“控油收敛，抗痘消炎”，占比48.94%。此外，“紧致肌肤，改善松弛”“淡纹焕亮眼周肌肤”“急救修护受损肌肤”“美白提亮，均匀肤色”也是大家较为关注的护肤需求。值得一提的是，有不少受访者同时关注两项或以上，可见大家的护肤需求较为多样。

▲您目前更关注哪些肌肤需求？