资本市场渐退潮，立足IP的“谷子经济”还能成为下一个微短剧级风口吗？

2023年，资本市场迎来了两个宠儿：AI和微短剧。而到了2024年，市场热捧的一系列概念，似乎都没能获得真正的普遍认可。

此前热度飞涨的“谷子经济”，近期就再度上演了类似的故事。

所谓“谷子”源自英文“Goods”的谐音，在二次元文化中指的是基于内容IP（知识产权）衍生出的商品，如指的是由漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边商品，例如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办和模型等等。

按照近几年的市场观察，随着年轻一代的“次元壁”越来越薄，二次元文化逐渐破圈，成为跨越年龄层和性别的文化现象。据艾媒咨询数据显示，2019年中国泛二次元用户规模已达3.54亿人，2024年将增长至5.03亿人，预计2029年会达到5.7亿人。

反映在线下消费市场，就是2023年下半年以来“谷子店拯救老商场”、“二次元拯救老商场”成为了各大平台的热门话题，在北京、成都、上海等地的不少商场，还改造了一批以谷子店为主的二次元商场和文化空间。

而与之相伴的，就是IP经济吸引了不少投资视线。

在A股市场，多家涉及“谷子经济”的公司股价今年7月1日以来频频涨停，涨幅最高的广博股份10天涨幅183.26%，实丰文化7天涨幅达110.82%。Wind数据显示，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。

11月26日涨幅10%以上的上市公司统计，图片来自网络

这毫无疑问成为文化娱乐行业的重要利好，尤其是进入11月之后，多支股票出现了连续十余日涨停；包括横店影视、中国电影、上海电影、万达电影等多家上市影视公司，也都在近日增加了“IP经济（谷子经济）”概念标签，多家上市公司还发布公告披露相关业务。