年终策划|500亿市场、免费崛起、平台乱战，2024微短剧坐稳“风口”

要问在2024年的文娱产业，哪个品类还在保持着高速发展，答案一定是微短剧。

从去年9月疯传的“造富神话”开始，微短剧已经成为整个文娱行业争相下场的“风口”。尽管如此，在去年底行业彻底进入红海期、监管进一步趋严之后，不少人已经在质疑这个“风口”还能持续多久。

结果微短剧的风吹过了2024全年。

11月6日，中国网络视听协会发布《微短剧行业发展白皮书（2024）》，其中介绍2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；这也意味着微短剧市场规模将首次超过年度内地电影票房。预计到2027年，微短剧市场体量将破千亿。

微短剧能彻底坐稳“风口”，动力是多方面的。而最根本的发展驱动，还是来自微短剧真正步入产业化、正规化，并以端原生、IAA、IAP等多元变现模式，带来了全新的发展机遇。

红果崛起，大厂竞速，遍地“短剧之都”，海外业绩狂飙，精品化与新审美齐飞，主旋律与“文旅+”一色……这一年，微短剧江湖风云变幻，豪杰四起。

当跑马圈地时代结束，初期淘金客离场，真正能留下的玩家们，正在让这盘生意表现出长期性。

超越电影票房、全年500亿+的市场体量，如今看来，真的只是一个开始。

生意：怎么赚钱？谁在赚钱？

如今回看，微短剧去年9月从小程序剧模式最先破圈，是有其必然性，也是有其局限性的。

短剧导演炉石对搜狐娱乐介绍：“微短剧是极致的情绪调动，无论何种模式，内容中毒性的优势都是巨大的。那为什么小程序剧会最先跑出来？”

“一方面，小程序剧的投流热情是最先被打开的，所以会最先被看到；另一方面，小程序剧当时一定程度上是绕过了监管的，内容在传播上会更有效。”

在炉石看来，小程序剧靠着投流换充值的打法，以资本的推动力换来了微短剧真正成为大众化的娱乐内容。但在打开了市场之后，小程序剧的局限性也越发明显。

“首先是社会影响的问题，无论是当时引发争议的吸引付费方式，还是出圈之后内容必然遭遇的强监管，都决定了这种模式是不会持久的；其次，当行业内容指数级增加，决定了投流的ROI只会越来越差，风险直线上升，也就决定了会有其他营收模式发展起来。”

也就是前文提到的，端原生、IAA、IAP这三种在今年伴随着市场正规化进程、分别表现出竞争力的模式。

IAP (In-App Purchase）就是传统充值模式，也是短剧最早兴起的所谓“造富神话”。这种模式此前搜狐娱乐有过深度分析，就是根据ROI数据进行投流，只要投入产出比高于1.05就可以保持投入。其风险系数在内容井喷之后激增。

短剧制片人文伟介绍，这种模式目前依然被许多跑量型公司采用：“特点一是相对来说内容成本最低，50万以内搞定，题材也还是老一套，主打逆袭、打脸、擦边这些男频内容；二是经营模式，对投流现金流要求比较高，主要发力私域。”

端原生则是在抖音、快手等公域平台，由制作公司直接开设剧场，通过经营品牌可以绕过投流中介，直接获得用户付费，并打开品牌方冠名、赞助、植入等新的营收渠道，更有隐性的造红人、造IP等衍生价值。