把握“时代脉搏” 推动电影市场持续火热

□夏冰清

近日，国家电影局发布数据显示，我国2024年电影总票房达425.02亿元，观影总人次为10.1亿，其中国产影片票房占比78.68%，70余部票房破亿影片中，国产影片占了55部，国产影片成为市场主力军。随着国内电影制作水平的不断提高和文化创意产业的快速发展，中国电影市场为观众提供了越来越多元、高质量的文化产品，满足了大众对精神文化生活的需求。

感受“时代脉搏”，在“强烈共鸣”中加速市场回暖。当前，随着女性创作力量的不断崛起，已经成为中国电影市场发展不可忽视的强劲动能。相关数据显示，2024年购票用户中，女性占比近六成，女性以及95后观众逐渐成为市场主力。从越来越多像《好东西》《热辣滚烫》等呈现女性叙事的新形象、新视角和新思路的影片“爆火出圈”，我们可以看到女性叙事题材渐入佳境。而《抓娃娃》《年会不能停》等从小切口、小人物出发，融入“家庭教育”“职场打工人”等热点话题的影片也是激发了大众的强烈共鸣，引发广泛讨论，助力电影走向“破圈”之路。

“联名联动”向“新”而行，电影市场迸发蓬勃朝气。2024年，总台与中影携手打造的“影院看奥运”直播活动总票房共产出244万，万达影城也先后与《英雄联盟》《原神》等游戏IP合作，在影院直播游戏比赛、新年音乐会、跨年演唱会等。近两年，各大影院陆续推出各种制式特效影厅，如IMAX、中国巨幕、4DX、CINITY、杜比等。2024年，中国电影市场有十部经典老片在院线重映，所有重映影片票房均破千万，总票房超过5亿。经典老电影的重新上映，唤醒了观众们的怀旧情怀，而影片所承载的深厚历史底蕴，同样深深吸引了众多年轻观众的目光。借助创新技术，不仅让传统经典得以延续，还激发了当代电影创作的灵感。

主动向“心”而行，在满足多元需求中稳步前行。当前，观众对电影的消费更加理智、“挑剔”，电影口碑是作品的“试金石”，口碑的好坏很大程度上影响了观众是否走进影院观看作品。随着大众对于观影需求的精品化和多元化发展，对电影的题材和类型有更高的要求。灯塔研究院2024年9月份进行的线上用户调研发现，观众最青睐的电影类型是喜剧、悬疑、科幻、动作4种类型。然而反观2024年电影票房数据，其中喜剧片供给数量及票房贡献突出，电影市场多元内容有待进一步挖掘。在短视频时代，电影作品必须深刻把握住观众需求这个“时代脉搏”，才能推出更多“既叫座又叫好”的爆款。

人们心向往之，乃是文化之魅力所致。文化供给的丰富多样性与中国电影市场的蓬勃发展息息相关，不论是传统文化融入国产电影，还是文化创意产业增值电影市场，都能在一定程度上为中国电影“添砖加瓦”，加速经济复苏。