年份原浆丨中国年酒的文化征程：古井贡酒与总台春晚的十年回望录

自2016年起,古井贡酒踏上了与中央广播电视总台春晚长达十年的特约合作之旅,十年耳濡目染,铭刻在每个国人的心里,每当《春节序曲》的音乐响起,就有了春晚的欢聚、就有了古井贡酒的香醇,就有了过年的味道。

对于国人而言,这是一种伴随人生成长的宝贵经历,对于古井贡酒而言,这是其他无法超越的品牌心智。古井贡酒与总台春晚,这两大年文化IP,承载了中国人十年的生命共忆和情感共鸣,成为心中永远难忘的时光印记。

回首十年,古井贡酒与总台春晚的携手与共,是古井贡酒品牌文化的创新发展,是中国年文化时代演绎的推陈出新,更是对千年以来中国年酒的时代传承,成为一段史诗级的文化征程。

2016年登春晚舞台,向全国拜年

2016年,古井贡酒首次以“特约播出”的身份登上春晚舞台,开启了与总台春晚合作之门,春晚直播期间不仅插播了古井贡酒的广告,还通过让一线员工代表集体拜年的形式,向全国人民送上新春祝福,这在总台春晚历史中尚属首次。

此外,古井贡酒还利用春晚这一平台,推出了“过大年,喝古井,看春晚”的品牌主诉,这一口号迅速深入人心,成为春节期间人们的一种文化记忆,由此奠定了古井贡酒“中国年酒”的品牌形象。

2017年名酒新担当,全球读亳州

2017年,古井贡酒特约总台春晚及元宵晚会的同时,还在春晚期间以及央视新闻的各黄金时段,强化“全球读亳”品牌活动,大力地向海内外华人宣传了千年白酒品牌古井贡酒和亳州这坐千年古城,将中国年文化与家乡文化有机融合在一起。

与此同时,古井贡酒以贡献文化为引领,积极参与国家级活动,亮相哈萨克斯坦世博会、助推“一带一路”建设等,成为中国白酒文化的积极传播者。

2018年举杯古井贡,幸福团圆年

2018年,古井贡酒在特约播出总台春晚的基础上,还整合了安徽卫视、河南卫视、人民网、新华网、中国青年报、安徽日报、河南日报等各类优质媒体资源,围绕“春晚”进行了年文化主题内容的全面传播,多维度助推了中国年味。与此同时,古井贡酒还推出了“举杯古井贡,幸福团圆年”的互动活动,将年俗和年味结合,将线上和线下打通,在除夕夜里,和全球华人一起,共同度过新春佳节。