她经济的突围者丨熊猫如何收获 “她户外”时尚青睐？

2025年，女性正在以消费者、创业者、决策者三重身份，重塑商业与社会的底层逻辑，中国女性消费市场规模预计突破15万亿元，占GDP比重持续攀升。

“她经济”已经不再是新趋势，而是消费的常态，每一个品牌都在竭力寻找独特的定位与魅力点，以吸引女性消费者的目光与青睐。熊猫品牌在“她经济”商业战役中亮眼突围，是如何斩获“她户外”时尚青睐的？

打破性别消费边界，精准定位目标用户， 把她户外“痛点”变成“甜点”。

“她经济”风口下，无论线下还是线上，女性都是消费的主力军。熊猫品牌以一年热售100w+件冲锋衣的成绩突围，得到市场与口碑的双重验证，斩获了“她户外”时尚的青睐。熊猫的成功并非偶尔，与“她经济”的崛起发展有着紧密关联。

熊猫，号称"户外界的lululemon"，敏锐捕捉到新时代女性的消费升级：她们逐渐把户外运动视为自我投资的一种重要方式，有着强大的户外用品需求，传统以男性为主导的户外市场却鲜少回应这种需求差异。不同于行业对"硬核探险"与"都市轻户外"的二元划分，熊猫选择聚焦25-35岁女性的独特视角——她们既要专业防护，也要时尚表达。

基于对"她户外"的深度洞察，熊猫以"功能时尚化"破局：针对千禧妈妈"带娃也能探险"的成长型需求，与后Z世代少女"出片比出走更重要"的社交诉求，开拓专线，研发「硬糖熊猫」系列。通过将户外专业防护级面料与显瘦剪裁结合，把松阔版型的徒步裤装做成流畅线条，冲锋衣给出修身版型的选择，赋予产品实用功能性与时尚感，让户外装备既能在山野守护女性，也能在都市街头赢得回头率把女性消费者户外用品需求的“痛点”变成“甜点”。

攻破女性户外核心需求，产品细节里藏真心， 与“她”共同发展。

从都市到户外，热爱城野双栖的女性消费者，选择熊猫源于它是一个关注时尚户外生活方式的品牌，有针对性地在解决女性户外核心需求。

熊猫在产品上做了一系列女性友好的设计，设计贴合女性硬核户外科学，研发显瘦冲锋衣，结合二次落肩，收腰剪裁，告别传统冲锋衣的臃肿无版型。

在产品色彩选择上，熊猫洞察到户外女性玩家如今更需要有趣、悦己的玩法，关注到女性对多彩户外服饰的需求。山系浅春，自在玩野，熊猫结合2025年「浅春系」、「欧若风」等时尚颜色流行趋势，丰富户外服饰的颜色选项，甄选青果绿、月光白、破晓粉等适合亚洲人女性配色，让“她户外”活动时收获更高的情绪价值，绽放属于她的每一抹色彩。户外不是苦行，熊猫在户外这份答卷上给出更多出彩的选项，让女性消费者拥有更多的选择权和搭配权。

除了产品外观，靠实打实的质量赢顾客信任，用高品质产品降维打击同类商品是王道。据熊猫官方公开资料显示，熊猫自研「XM仿生膜」科技面料，细分「钛灰膜」、「白膜」界定户外与城市适用场景，以及研发面料更柔软的女性化单冲产品，这类女性户外产品力的操作，无一不在推动女性户外探索的专业性与主导权。

熊猫还借明星的影响力传递品牌精神，2024年熊猫签约田曦薇、Angelababy等“甜酷系”女星，精准狙击“既要功能又要颜值”的女性群体，有效提升了品牌的曝光率和影响力。田曦薇穿它滑雪、周洁琼街拍、徐若晗种草，小红书同款笔记超10万+，既专业又时尚，共同传递积极向上的女性精神力量。

想要巩固“她户外”的行业地位，理解和情感共鸣是女性消费者最深层的思想需求，“她”不断挑战自己，尝试新事物，就很有魅力。关注女性的成长与发展成为所有户外品牌的一大考题，熊猫与“她”会一直互相滋养共同迈进吗？