京东外卖免佣金入局引发热议

“即刻入驻，全年0佣金。”2月11日下午，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募活动，宣布2025年5月1日前入驻的商家将享受全年免佣金政策。此次招募仅面向“品质堂食餐厅”。

此前，京东外卖“只抽5%佣金”的消息在多个社交平台传播，但官方并未证实。搜狐美食曾于2月6日向京东公关业务有关负责人求证，其表示“不方便回应”。

早在2022年，时任京东零售CEO的辛利军就曾表示公司正在考虑进军外卖市场。去年，京东APP全新推出“秒送”频道，增设外卖功能入口，陆续上线咖啡、奶茶、品牌连锁餐饮等品类。

针对京东的外卖业务，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，京东开展此业务主要为了多元化发展，增加新的收入来源。尽管外卖业务相对薄利且辛苦，但市场潜力巨大；且通过外卖服务能够增强用户黏性，提升用户活跃度。

“随着消费者对配送速度的要求提升，即时配送市场快速发展，京东若不能及时调整策略，可能会错失发展机遇。”此外，詹军豪强调，竞争对手正不断加强物流体系建设，京东需要持续创新，拓展新业务领域，以保持竞争优势。

据悉，目前两大外卖平台美团、饿了么的佣金主要由技术服务费和履约服务费两部分组成：其中，技术服务费固定比例均为6%～8%，具体费率也会根据商家的规模、合作情况等因素有所不同。

此外，近期不仅京东在加码外卖赛道，娃哈哈也在探索即时配送新模式。 娃哈哈董事长宗馥莉在年会上宣布启动“娃哈哈到家计划”，意图通过大幅降低商家平台抽成比例，甚至以低利润或零利润的方式运营，实现商家与平台的双赢。

据悉，“娃哈 哈到家计划”不仅配送娃哈哈旗下的矿泉水、饮品等产品，还覆盖多种日常消费品，致力于打造一站式生活购物平台。

搜狐美食将对此保持关注。

编辑| 思佳、 Mulan

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