日系车最珍贵的一项优势正在丢失

常年以精湛工艺、可靠质量，以及先进技术闻名的日系车，正在全球市场经历品牌忠诚度的挑战。

11月初，日本7家主要汽车制造商公布了2025财年上半年财报（2024年4月—2024年9月），其中，身为“日系三驾马车”的丰田、本田和日产，在净利润方面均呈现同比下滑。

作为一家以外销出口为绝对核心的汽车工业大国，海外市场常年占据着日系车企近80%的销量。

2021年全球各地区汽车销量份额 Marklines

以2021年为例，在东亚、北美、南亚、东南亚、中东/非洲、大洋洲市占率均处于绝对优势的日系车企，依然展现着其海外市场的影响力。

然而，随着近年来中国汽车制造商在全球加速发展，日系车企在曾经多个市场的稳固领先局面，正在产生动摇。

近日，彭博社在一篇名为《中国汽车制造商正在击败曾经不可战胜的日本竞争对手》中提到，在中国这个全球最大的汽车市场，日本汽车制造商正在为生存而战。同样，在中国公司正进军的东南亚市场，中国汽车也迅速占领了丰田、本田和三菱等品牌的长期根据地。

根据彭博社统计的数据，从2019年至2024年间，日本汽车制造商在中国、新加坡、泰国、马来西亚和印度尼西亚的市场份额损失最大。

日系车在多市场销量下滑 彭博社

与此同时，日系车在全球的品牌忠诚度正在下降。