让游戏带着文化闯世界（新媒视点）

本文转自：人民日报海外版

刘江红

《人民日报海外版》（

2025年01月27日

第 08 版）

在以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”中，2024年网游的表现无疑是十分亮眼的。中国首部原创3A游戏《黑神话：悟空》获得全球好评，口碑与销量双赢；易上手、轻量级的《菇勇者传说》火爆日韩，让世界看到中国游戏的竞争力。“大有大的品质，小有小的精妙”，中国游戏出海不仅赢得了海外用户和产业增量，还成为世界认识、认知、认同中国文化审美与人文精神的重要窗口。

中国游戏曾面临过“不出海就出局”的焦虑，这让中国游戏企业纷纷布局海外市场，创造了一定的市场红利。然而，随着海外用户增长触顶和支付意愿降低，2021年达到顶峰后，中国游戏海外业务连续三年整体下滑。中国音数协游戏工委发布的游戏出海年度报告显示，2023年中国游戏海外营收整体萎缩5.65%，而当年全球游戏市场增长6%。一上一下的“温差”，让中国游戏企业不得不思考，“出海”进入竞争深水区，如何从产品“出海”迈向高质量的“游戏全球化”。

2024年中国自研游戏再次出现增长，同比13.39%的涨幅给中国游戏企业注入了信心。

中国游戏技术的革新是推动游戏产业进步、出海加速的重要引擎。近年来，中国游戏企业在AI图形增强、虚幻引擎、3D角色建模、3D实时高清渲染、光影追踪等技术领域取得多项突破性成果，中国自研游戏大幅提升了游戏真实感，在实现电影级别视觉效果的同时，还能保证在复杂场景中流畅运行，确保玩家享受稳定、流畅的游戏体验，为中国游戏企业在全球竞争中赢得先机。同时，中国游戏技术也取得了明显进步，动作捕捉特效、高精度扫描和快速建模等，因在游戏行业大规模应用，使得相关软硬件成本快速下降，精度大大提升，累积的相关数据呈指数级增长。这些技术和数据可被迁移到智能制造、文化遗产保护、医疗健康等领域，为游戏之外的行业发展带来帮助。

2024年中国游戏在全球市场获得青睐，得益于游戏企业从“单打独斗”转变为“抱团出海”。出海服务商、本地运营商、游戏云服务商提供网络安全、数据存储、游戏加速、知识产权保护等一体化服务；支付服务、金融风控、游戏直播、电竞赛事、游戏社区运营、周边产品设计制造等各环节都有合规专业的“打理人”，中国游戏出海产业链已经成熟并精耕细作。中国游戏产业能力全球化部署加快和专业化水平提升，为“出海”事前、事中、事后打造了护城河。

技术和服务的新基建之外，游戏内容同样举足轻重。《黑神话：悟空》的破圈效应，已深刻证明海外玩家不仅热衷于攻略讨论，对于游戏中的历史场景、文化符号、角色价值观也颇为关注。当今，国际游戏市场中一款火爆的游戏就可以成为一扇展示中华优秀文化的窗口。“中国文化”主题内容的类型游戏，用直观的中国形象、独特的中国故事、富有感染力的文化情怀，为世界打开了探索中国文化的大门。产业发达、文化突出、价值广泛的中国游戏将数字娱乐商业逻辑与国家文化发展及国际传播的需求结合起来，正是游戏出海成功的关键所在。

进入游戏出海新阶段，面对欣欣向荣的国际市场，即便“本地化”被反复强调，但仍是制约中国游戏企业的主要瓶颈之一。文化差异、玩家偏好、市场环境、区域国别政策、缺乏本土人才等传统难题依然需要攻破。在融入中国文化时，部分游戏追求短平快的IP打造，以流量思维从传统文化中“掘金”，质量参差不齐无法形成长期增长。面对不断变化的用户需求、市场趋势和技术发展，游戏企业必须提前布局，深度融入全球游戏开发生态，不断构建新的能力。

可以预见，2025年中国游戏产业的全球市场增长潜力和压力并存，出海浪潮愈高涨就愈需要定力和决心。

我们要把握住游戏技术进化的“大势”。AI在游戏中的深度应用，将从游戏开发降本增效、提升内容吸引力、优化测试流程、升级交互体验等多个层面深刻影响游戏行业。在这一背景下，出海游戏企业既要抓住机遇，也要保持耐心和定力，以高质量产品谋求长线发展。目前，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，中国凭借技术进步和成本优势，开辟了研发3A网络游戏精品的可行道路，中国3A游戏产业链正逐步形成，我们应该把这条产业链锻造得更加高效、更有韧性。

值得注意的是，虽然不少国产游戏在海外取得了成功，但总体而言，我们对海外用户的研究还不够深透。出海企业要深入了解目标市场用户的语言、文化和消费习惯，实现产品和服务的本土化，在彼此尊重、互惠互利的基础上，融入国际游戏市场。只有在充分了解海外市场的前提下，我们才能充分做到让游戏带着文化闯世界，打造出具备经济和文化双重价值的游戏IP，切实满足玩家世界的精神需求，更好彰显中华文化的独特魅力。

（作者为中国传媒大学文化产业管理学院副院长）

让游戏带着文化闯世界（新媒视点）

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